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今年春节广告被科技圈“承包”了

2019-02-12阅读 160 ZOL中关村在线 我要关注

正月初八,发发发。很多商铺一般初五(破五)后就可以开业,但是很多人会选择在正月初八开业,主要是因为“八”和“发”,图个吉利,寓意四季发财,生意兴隆。

初八的到来,也就意味着,你的“过年七天乐”没了。


新年过的有点快,不知不觉,又重新回到了那个 万恶 快乐 的工作岗位,感觉还不过瘾咋办?


凡事都要往乐观的方面去想,没事,还有三百多天又该过年了。回顾这个“猪年摸猪头,万事不用愁”的年,以及 难看的不能再难看 有趣的春晚,收获最多的还是那帮科技大佬。

来吧,让我们简单看看,谁才是曝光量赚的最多的科技大佬。


春晚小品——华为Mate 20手机

大年三十,相信不少小伙伴都收看了春晚。今年春晚中最大的亮点就是隐藏在节目中的华为手机。现如今,每个小品中使用的华为手机的具体型号也被爆料出来。




以上图片引自微博

*小品《站台》王自健手里拿的是华为Mate20 Pro宝石蓝
*小品《“儿子”来了》翟天临(警察)手里拿的Mate20 Pro
*小品《演戏给你看》林永健用的是Mate10 Pro
*小品《啼笑皆非》张小裴用的是Mate10

有网友说“华为手机的春晚,2019年春晚的手机被华为手机承包了,这不是刻意的广告,是民意。”

还有网友说“你的人生中也需要一部mate20。”

【华为】曝光成果:8亿收视率

据官方数据显示,2019年央视春晚的收视率较为优异,截至除夕夜当晚22点,电视端和新媒体端的独立收看用户总量已突破8亿。


相信很多小伙伴在过年前就已经参与了支付宝集五福活动,大年三十22点18分,支付宝五福迎来了开奖。开奖金额普遍为2.08元,并且支付宝还赠予每位参与用户“福星本星”的称号。

【支付宝】曝光成果:超4.5亿人

数据显示,从2019年1月25日到除夕的11天中,全国总共超过4.5亿用户参与了支付宝集五福的活动,相当于每三个中国人中就有一个在参与集福和送福,不禁让我们感叹一句“集五福已经成为了互联网时代的新年习俗之一”。


春晚红包——百度APP

2019年2月4日晚,也就是中国人的传统节日大年三十,在这个晚上有不少微博网友反馈应用商店崩溃,不能正常显示,苹果、华为、三星、小米等品牌的应用商店均要等待很长的时间才能够刷新出来,这其中的问题来源竟然是因为“春晚期间百度APP下载量过大”而造成的。


有小米手机的用户向小米客服反映了这一个情况,小米客服回应:目前因为春晚时间段某些应用下载量较大,所以可能会有延迟,建议换个时间段尝试下,咱们工程师也正在调整维护。

为什么大家都在下载【百度APP】?答:还不是因为抢红包呀!

春晚第一轮红包互动总共发出3亿元红包 ,其中包含1000万个20.19元的红包以及若干个手气红包,主持人口播红包开启后的几分钟内,3亿元红包就已被瓜分完毕,本轮互动达到了92亿次。


随后,在21:18、22:40和23:33分三个时间段,百度又分别发出了100万个88元红包、10000个小度AI音箱和10000个2019元红包以及若干手气红包。

【百度APP】曝光成果:超4.5亿人

百度的官方数据表示,央视春晚让百度APP的日活从1.6亿直接冲击了3亿关口。据统计,全球观众参与百度APP互动次数拿到了208亿次,百度DAU峰值突破3亿大关。


独家社交媒体——抖音

2019年也是抖音第一次亮相于春晚,并且成为春晚的独家社交媒体合作平台。并且抖音还举行了“集音符,分现金”的活动。用户通过抖音专属活动页参与互动,便能随机获得“美好音符”,集齐“哆来咪发索拉西”七音符即可在除夕当晚12点,领取抖音发放的现金大礼。


【抖音】曝光成果:视频总播放量达到247.8亿

据统计,截至2月5日0点,抖音联合央视春晚“幸福又一年”新媒体行动,在抖音上挑战视频播放总量已经突破了247亿。


加冕《新喜剧之王》——荣耀手机

据了解,荣耀手机为《新喜剧之王》加冕,成为《新喜剧之王》官方指定手机品牌。这也让我想起了,2018年上半年的时候,荣耀总裁曾经晒过和星爷一起吃饭的照片。




【荣耀】曝光成果:截止发稿《新喜剧之王》票房4.72亿


从前有过《喜剧之王》火遍大江南北,那一句“我养你呀!”刻印在每一个人的心中,星爷最新执导的电影《新喜剧之王》也让无数影迷期待,不负众望的这部星爷操刀,由王宝强主演的喜剧片以首日2.7亿元的票房成绩登上单日第一,上座率也是居高不下。截止发稿,《新喜剧之王》票房4.72亿。


反思各大互联网巨头的营销模式

尽管盘点了下科技大佬在过年期间的曝光手段,但经过反思,我们也能够从中看到互联网各大巨头的营销模式。

华为手机——春晚小品(抓住了用户喜欢看语言类节目的兴趣点)

支付宝——集五福(抓住了用户从小喜欢收集东西的心理)

百度APP——抢红包(抓住了用户试手气、贪小便宜的心理)

抖音——抢红包、拍视频(抓住了用户分享生活、过年气氛的心理)

荣耀——冠冕电影(抓住了用户过年喜欢看电影的心理)


总结

推广通俗来讲就是打广告,让更多的用户去使用它,尽管“广告”二字我们并不对它产生好感,但是不得不承认,无论是集五福、抢红包也好,还是看电影、看小品也罢,好的推广形式或多或少的为我们带来了诸多乐趣,一次又一次感性的创新,去贴合用户的生活的做法让我们感到欣慰,因为成功的广告,总要打动用户的心。

别忘了点右下角的「好看」呦

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